Anotacija

Ši mokomoji knyga skirta visų pirma bakalauro studijų studentams, studijuojantiems dalyką „Rinkodaros komunikacijos“, joje pristatomi paskaitų metu nagrinėjami klausimai. Mokomosios knygos paskirtis – padėti studentams pasiekti dalyko aprašyme nurodytą tikslą – studijuoti integruotosios rinkodaros komunikacijos procesus, integruotosios rinkodaros komunikacijos strategijos sudarymo principus, reklamos kampanijos planavimą, asmeninio pardavimo, pardavimo skatinimo ir populiarinimo bei ryšių su visuomene veiklos taktikas.